Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marke?
Eine Marke (Brand) ist die Gesamtheit der damit assoziierten Erlebnisse und Emotionen. Man könnte sagen, dass sie in gewisser Weise die Persönlichkeit eines Unternehmens widerspiegelt. Sie umfasst die Art und Weise, wie ein Unternehmen von den Menschen wahrgenommen wird. Alle Erlebnisse und Eindrücke verschmelzen sich zu einer Idee, eine Marke – und das schafft Vertrauen. Man kann sich mit einer Marke erst dann identifizieren, wenn man weiß, was man von ihr erwarten kann.
Branding umfasst jedoch die Maßnahmen und Aktionen, welche mit dem Ziel unternommen werden, ein bestimmtes Image zu schaffen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Branding ist also das Formen einer Marke, unter Steuerung der Außenwahrnehmung. Branding ist das Instrument zur Bildung einer Markenidentität.
Wann kommen wir zum Einsatz?
Wenn Sie Branding-Maßnahmen im internationalen Rahmen betreiben, Ihr Leitbild entwickeln und eine Strategie erarbeiten und sich nicht ganz sicher sind, ob die gewünschte Aktion und das Image kulturell gut ankommt oder den erhofften Effekt erzielt, dann kommen wir zum Einsatz und beraten Sie gerne zum Thema Kultur und Sprache.
Das umfasst beispielsweise Wortspiele und witzige Ausdrücke, Schlagzeilen und Mottos, wie auch Bilder und Symbole, die eine bestimmte Wirkung auf den Empfänger haben sollen. Derartige sprachlichen Feinheiten lassen sich nicht 1:1 übersetzen, sondern erfordern kulturelles Hintergrundwissen und ein hohes Maß an sprachliches Geschick.